Совершенно секретно. Как и что носили медийные личности Советского Союза?

В Советском Союзе всегда была одежда, но с 1960-х годов изоляция СССР от западного мира моды неизбежно начала ослабевать. Шестой Всемирный фестиваль молодежи в Москве в 1957 году, Первый Московский международный кинофестиваль в 1959 году, спортсмены, музыканты, танцоры и дипломатическая элита, выезжающая за границу, стали новыми звездами моды, а идеология бесклассового общества была подорвана модой. Возникновение распада «среднего класса» и элиты создало вокруг них спрос на привилегированные услуги. И, конечно же, они хотели одеваться по первой моде. И сейчас я расскажу вам обо всех тайниках, где элита советского общества могла найти особо желанные новинки.

Среди самых любимых мастеров перестройки была балерина Большого театра, Нина Халатова. Именно она была в свободное время шляпным мастером, которого Майя Плисецкая очень любила. На сцене Халатова почти ничего не добилась, но, продвинувшись в области костюмов, профессионального пошива, всегда находила клиентов, старалась придумать что-нибудь новенькое и тем самым без дела, что называется, не сидела.

Услугами Раисы Капустянской также пользовались многие московские художники. Невероятной популярностью пользовались мастерские Литфонда и Дома моделей на Кузнецком мосту, для которых работал и великий эксперимента тор в области дизайна, Вячеслав Зайцев. Кстати, Раиса Горбачева была первой женщиной, причем не только в прямом, но и в переносном смысле – сумасшедшей модницей, статусу которой внешне соответствовала на все 100%, главной клиенткой Дома моделей. Ее личным модельером была Тамара Макеева.

То, что жители стран соцлагеря сами шили одежду или пользовались услугами частных портных, не мешало им хотеть иметь одежду и аксессуары западного производства. Напротив, европейские и американские модные товары – разнообразные, стильные, модные и качественные – имели исключительную привлекательность в глазах потребителей, особенно на фоне некачественно сделанных и функционально ориентированных товаров для дома.

Еще одной ключевой фигурой проекта «Советский шик» стала меховой дизайнер и модельер Ирина Крутикова, которую во всем мире называли «королевой русского меха». «Союзпушнина» размещена в системе торговли валютой в «Березке» и других магазинах Министерства транспорта и коммуникаций «Торгмортранс», где торговля осуществляется с использованием специальных инструментов контроля. Ну а третий этаж ГУМа считался самым недоступным для простого обывателя. Цены в этих магазинах были немыслимые, а валюта была в рублях.

В Москве существовала сеть комиссионных магазинов, известная как «Комок», в которой продавалась подержанная одежда, а также западные модные вещи. Но в этих магазинах могут появиться и «обычные люди».

Привилегированная часть имела возможность покупать импортную одежду – от джинсов до вельветовых брюк и платьев – в сети магазинов «Березка».

Именно это название получила торговая сеть, объединяющая все магазины СССР, принимавшие валюту с 1961 года. С этим названием магазины стали настоящим символом элитного потребления в Союзе. Цены там были выше, чем в обычных магазинах, но купить желаемое за деньги все равно было невозможно: товары покупались только по специальным чекам/картам или сертификатам. Существовала также березская валюта, в которой оплата была возможна только валютой и очень ограниченным кругом дипломатов и иностранцев. Только дипломаты, спортсмены и артисты имели прямой доступ к ценным стендам. Иногда такое происходило с врачами и инженерами после командировок.

Система сертификатов обмена валюты была введена в Советском Союзе в 1960-х годах. Они выдавались советским гражданам, работавшим за границей в качестве дипломатов или технических специалистов, а также писателей и учёных. Заработанная этими людьми иностранная валюта оставалась у государства, которое обменивало ее на вышеупомянутые чеки.

Не менее заметными игроками на рынке «советской роскоши» были фарцовщики. Это были в основном молодые люди, имевшие возможность близко общаться с иностранцами: гиды, переводчики, таксисты. Тотальный дефицит, железный занавес и, наконец, непреодолимое желание красиво одеваться стали благодатной почвой для развития этого подпольного бизнеса.

В книге «Мода и гении. Костюмированные биографии Леонардо да Винчи, Екатерины II, Петра Чайковского, Оскара Уайльда» Ольга Хорошилова рассказала о великой русской балерине Майе Плисецкой – моднице, пожертвовавшей многим ради изысканных и очень редких в Советском Союзе иностранных нарядов. Она покупала их у фарцовщицы Клары, которую знала вся «оттепельная» Москва.

Эта Клара без прошлого, без семьи и фамилии появилась словно из ниоткуда, нашла важных покровителей и развила бойкую торговую деятельность. Меценаты, богатые женщины и родственницы партийных воротил, продавали Кларе то, что добыли в благословенной чужбине или получили в подарок от супругов. Фарцовщица с ними сильно торговалась, сбивала цену, покупала вещи с большой скидкой. Потом, конечно, поднимала цену, предлагая «эксклюзив» из Парижа, Лондона, Шанхая богатым клиентам «из невыездных», в том числе и Плисецкой.

Российская балерина Майя Плисецкая рассказывала, как покупала платья у «бизнесвумен» по имени Клара, и вспомнила о ее «впечатляюще большой сумке, в которую мог бы поместиться весь гардероб»: «Вещи всегда новые, с радужными лейблами и брендами заграничных магазинов. Только цены не были радужными — предметы роскоши стоили баснословно дорого. Но на свалку не поедешь. Одеваться нужно не хуже тех, кто выезжает за границу. Все, что она носила, она покупала у Клары втридорога.

Она знала все уловки Клары, знала, что она обманывает, выкручивает, что иногда продает секонд-хенд, притворяясь «самым свежим, только из бутика». Но кому еще в советской Москве, можно было достать заветное "нью-луковое" платье от Диора, вычурную шляпку Patchett, элегантную накидку Lanvin, блузу Cardin, перчатки, сумочки, туфли на шпильках, а также нижнее белье Ведь большинству хотелось нежного иноземного комфорта.

В 1960-е годы стали открываться магазины по продаже товаров из социалистических стран. Сначала были польские «Ванда» и «София», «Лейпциг» на Ленинском, «Будапешт», «Белград», «Прага», «София», «Польская мода» и ряд других. Особенно модными считались одежда и косметика из ГДР, Польши и Югославии. Первыми доступ к лучшим товарам получила, конечно же, столичная элита. Югославская верхняя одежда и импортные кожаные сапоги, например, считались особым шиком и их можно было купить в «Ядране» на Теплом Стане.

Были в Союзе и те, кто мог сам уехать за границу и избавиться от дефицитной одежды, например, в Венгрии все модники отправились на открытый рынок в Будапеште, где можно было купить контрабандный товар, иронически называемый Comecon Market — название, относящееся к официальному торговому соглашению между коммунистическими государствами. Здесь торговля велась публично и открыто.

А вы покупали те товары, что не продавались в СССР открыто?